Говорят, что на самом первом допросе советский диссидент Владимир Буковский спросил следователя КГБ: «Могу я построить для себя два квадратных метра, где не будет коммунизма?» — объясняя это своим нежеланием принимать участие в строительстве коммунизма. Сейчас мне очень хочется переформулировать этот вопрос, адресуя его безликой массе рекламных дизайнеров и тех, кто «заказывает музыку»: «Могу я покинуть зрительный зал? Мне надоел этот ваш затянувшийся шабаш для гопоты».
Тут надо пояснить, что мне очень неприятно говорить на эту тему. Я вообще ярко выраженная лингвистическая ханжа, к языку отношусь исключительно мещанским образом, люблю в нём всё красивое, доброе и по-хорошему звучное, избегаю не только обсценной лексики, но и всякого оскорбительного нейминга, которого в бытовой речи более, чем достаточно, поэтому для меня сам факт прямого обозначения некоей группы людей через термин «гопота» — если и не подвиг, то уж в любом случае некоторая фронда. Но сегодня я не вижу иного выхода, кроме как называть гопотой, и никак иначе, ту аудиторию — реальную или воображаемую, неоднозначный вопрос, — на которую в поте лица пашет вся армия рекламных авторов Российской Федерации. Почему я так безапелляционно говорю про какую-то там «всю» армию дизайнеров, в глаза её не видя, за исключением двух-трёх шапочных знакомых, подвизающихся на ниве наружной рекламы? Да потому что таково реальное положение дел. Как у нас любят пошутить, включишь чайник — и оттуда в уши польётся какая-нибудь рекламная пошлятина, на которой клейма негде ставить. Это не стон о засильи рекламы — это стон о её качестве, ниже которого было разве что качество туалетной бумаги эпохи застоя. Впрочем, с нашим телевидением никакого чайника не надо — вполне достаточно пару раз напороться на рекламу средства от изжоги, острый приступ которой накрывает главного героя прямо за романтическим ужином в ресторане и — надо же, какое тонкое совпадение! — как раз в тот момент, когда его воздушная спутница, хлопая лазоревыми глазами, с нетерпением ждёт ответа на свой вопрос: «Дорогой, а ты помнишь, как мы с тобой встретились?» Судя по скорченной физиономии, дорогой помнит, и помнит хорошо, и необычайно сожалеет о том судьбоносном моменте. Монтаж, конечно, великое искусство, но куда более великим искусством в наше время является умение тонко и вовремя пошутить. Хочется заглянуть под стол к этому мающемуся изжогой джентльмену, чтобы убедиться, что он не забыл перед свиданием как следует отутюжить треники с лампасами из яркой тесьмы.
Хотя, повторюсь, в трениках-то не герои, в трениках — та полураздавленная апатичная аудитория, на которую навалили столько этого дурно пахнущего рекламного хлама с тупыми шутками и грубой манипуляцией, что даже если эта аудитория изначально и была классово разнообразной, то сейчас, раз она ЭТО хавает, значит, она гопота, и больше никто. Простите, если очередным категоричным заявлением я задеваю ваших уютных бабушек и двоюродных дядь, но и они тоже, как ни печально, стали жертвами жестоких медиа-экзерсисов. Чтобы убедиться в этом, предлагаю вам провести маленький эксперимент.
Покажите своей бабушке или своему двоюродному дяде вот эту картинку - рекламу водонагревателей, которыми торгует фирма «Элвес». Этот билборд сфотографирован неделю назад на углу улиц Аминева и Ново-Садовой. Место хорошее, оживленное, народу много, транспортный поток огромный, видно хорошо с любой точки. Спросите свою бабушку или своего дядю, не кажется ли им, что это неприличная реклама. Хотите, я угадаю, что будет? Мне не хочется говорить ни о ком плохо — мне вообще не хочется писать то, что я пишу, но и не писать об этом тоже больше невозможно, — однако я почти уверена, что ваши родственники только пожмут плечами: реклама как реклама. Это в лучшем случае. В худшем — ваша бабушка, если только она не училась на Бестужевских курсах, скажет, что Обама похож на обезьяну, а смекалистый дядя, он всё же помоложе и худо-бедно слыхал про политкорректность, заржав конём, спросит: «Это из-за этого черножопого, что ли, она неприличная?» Наконец, в самом лучшем случае, вероятность которого хоть и мала, но тем не менее исключать её полностью было бы несправедливо, ваша бабушка и ваш дядя будут одинаково возмущены этой хамской и безвкусной рекламой — а реклама эта, с какого бока на неё ни глянь, отовсюду хамская, безвкусная и ни одним добрым словом её охарактеризовать невозможно.
И если бы проблема была только в неуместном изображении Обамы, она не носила бы такой тягостно необратимый характер. Но посмотрите вокруг себя, окиньте город взглядом. Не пожимайте плечами, не отмахивайтесь — «Я никогда не смотрю на рекламные щиты!» Никогда не смотрите, а сегодня возьмите да посмотрите. И скажите мне, пожалуйста, лично вы входите в ту аудиторию, которая обслуживает эта пошлая, глупая, уродливая, бездарная и преднамеренно некорректная реклама? Вам нравится, что вас без разрешения записали в ту часть населения, у которой тяжкие моральные повреждения по всем фронтам, включая проблемы с чувством юмора, с художественным и литературным вкусом, с этикой, с уровнем мышления, наконец? Вам это приятно? Вы и есть тот гопник в трениках, ржущий над черножопым Обамой? Вы пойдёте покупать этот водонагреватель, что бы там ни было к нему пририсовано креативным дизайнером?
Что ж, если так, позвольте вас поздравить: вы стопроцентно вписываетесь в образ Нового Патриота России. Такие, как вы, хавают, не жуя, содержимое государственных телеканалов, включая их рекламу средств от изжоги, новости о расчлененных младенцах, сериальных героев с их пэтэушными замашками. Это из-за вашей всеядности мы все дружно влипли в эту катавасию с бесконечно оскорблёнными «чувствами верующих» (как-нибудь дайте себе труд почитать в интернете, что сейчас происходит в Новосибирской опере, где на постановку «Тангейзера» ополчились святые отцы — наши самарские борцы с «Левиафаном» жестоко посрамлены в своей непоследовательности: те, новосибирские, таки довели дело до суда о защите своих оскорбленных чувств). Это из-за вас Самара утыкана аляпистыми билбордами, где персонажи выглядят, словно урки на толковище. Это вы безропотно уже которую зиму живёте в смертельно опасном заледенелом городе, который никто не убирает — потому что вам всё равно. Вот такой она и выглядит, эта ваша вставшая с колен Россия, всклокоченная, размалеванная и с перманентно оскорбленными чувствами. Вы действительно — гопота.
Екатерина Спиваковская
