Как стриминг изменил музыкальную индустрию и кто на самом деле зарабатывает

Стриминговые сервисы вроде Spotify выплатили музыкальной индустрии миллиарды в 2025 году, но экономическая реальность для артистов по-прежнему неясна. В отличие от традиционных продаж, выплаты за стриминг не предполагают фиксированной суммы за песню. Вместо этого используется сложная система, основанная на доле прослушиваний, где основные игроки и создатели хитов получают львиную долю.

ПЛЕЙЛИСТЫ КАК НОВЫЕ "ВОРОТАРНИ"

Пожалуй, самый неочевидный аспект этой истории — как Spotify и другие платформы выбирают, какую музыку продвигать через размещение в плейлистах. Для слушателей алгоритмические рекомендации и плейлисты, составленные людьми, обеспечивают большую часть стримов.

Если фанат хочет открыть для себя новую музыку, плейлисты — самый эффективный способ.

Тогда логично задаться вопросом: как создаются плейлисты. Ответ зависит от типа плейлиста и того, кто его составляет. Некоторые утверждают, что плейлисты формируются алгоритмами на основе истории прослушиваний пользователя, метаданных и данных, сгенерированных сообществом.

Другие меломаны попадают в плейлисты благодаря редакционным кураторам — решениям реальных сотрудников Spotify — которые их туда добавляют.

НОВЫЙ ПУТЬ К ЗАРАБОТКУ

Модели монетизации для новых музыкантов и традиционных музыкальных компаний начали быстро меняться с приходом стриминговой бизнес-модели.

В этой системе артисты, лейблы и музыкальные издатели получают разную финансовую выгоду.

Но что насчёт авторов песен и композиторов, которые лицензировали музыку у лейблов за долю в цифровом аспекте бизнеса и не получали денег от маркетинговых инициатив? Они зарабатывали на роялти, выплачиваемых звукозаписывающими компаниями.

Методы расчёта стриминговых отчислений прозрачны по крайней мере в трёх аспектах Люди вроде вас ежемесячно платят Spotify фиксированную абонентскую плату Любая чистая прибыль, полученная через премиум-подписки и маркетинговые инициативы, может быть использована для выплаты роялти Размер отчислений за каждую песню определяется количеством её прослушиваний

ВОПРОС ДЕНЕГ

Хотя стриминг принёс музыкальной индустрии более $11,02 млрд в период с 2014 по 2024 год, многие независимые музыканты говорят, что этого едва хватает на жизнь.

Доходы от стриминга стали переломным моментом для некоторых артистов, которые выигрывают от невысокой стоимости, масштабируемости во времени и экономичной цифровой модели дистрибуции, а также от проактивной поддержки и глобального охвата, которые они предоставляют.

Юниты — общие выплаты — обычно являются самым важным показателем для артиста.

Вознаграждение не обсуждается

Вознаграждение не обсуждается, даже если вы не исполняете свою музыку. По отраслевому стандарту, любой, кто разрешает музыкантам стримить написанные вами композиции за долю дохода, обязан пропорционально выплачивать вам авторские отчисления.

Но если вы хотите разрешить музыкантам вне музыкального бизнеса использовать ваши композиции, вы теряете деньги. Потому что по сути предлагаете артисту больше денег.

Но этап бизнеса, на котором вы находитесь, влияет на ценность лицензии: прибыльная песня, опубликованная и транслируемая, сразу начинает приносить рост, но песня, написанная в комнате, становится ценнее при стриминге, потому что артист получает оплату не деньгами, но количество стримов в итоге обретает ценность.

##

Стриминг позволил музыкальной индустрии избегать прямых выплат независимым артистам и музыкантам, потому что она не знает, каким стриминговым сервисом те пользуются для распространения своей музыки.

Это привело к ситуации, когда независимые музыканты не могли получать отчисления от цифровых продаж или стримов музыки, которую они создали, но которая не распространялась лейблом или крупным музыкальным издателем.

С другой стороны, звукозаписывающие лейблы и музыкальные издатели могут нести ответственность за распространение музыки, доступной на их платформе.

Успех Spotify и других стриминговых сервисов обманчив. Хотя Spotify перевёл $11,02 млрд в музыкальную индустрию с 2014 по 2024 год, артисты по-прежнему сталкивались с финансовыми трудностями.