Ничего принципиально нового в содержании этой рекламы, которую вы видите на фото, нет: ее вульгарный месседж расшифровывается на «раз» - если вы хотите сохранить свое имущество в целости и сохранности, то чем прибегать к доступным, но ненадежным услугам «понаехавших», обратитесь в солидное агентство

 Исключительным ноу-хау авторов баннера является вовсе не наглядная физиономия гастарбайтера, а дислокация самой рекламы: этот баннер находится на улице 22-го партсъезда – непосредственно у дороги, ведущей к задним воротам соборной мечети. Такая изящная игра с городским контекстом  качественно меняет дело – просто примитивный рекламный щит, какими кишмя кишат самарские дороги, становится примитивным рекламным щитом с ксенофобским душком.

У  фирмы Delta, которая столь остроумно прорекламировала свои услуги, есть интернет-сайт: вы можете туда заглянуть и убедиться, что ничего общего с баннером там нет. На сайте - очень корректный, без аляпистой флеш-анимации,  лаконичный и внятный перечень услуг  по охране дома и бизнеса. «Безотказного Пахлавона», как и заботливого вопроса о том, кто охраняет вашу квартиру в ваше отсутствие, на сайте вы не найдете.  Поэтому примем за аксиому, что для изготовления  креативного баннера был нанят  рекламист с особым социальным чутьем, которое позволило ему слегка пошалить на ксенофобском инстинкте  обывателя. Ну, а руководство фирмы Delta, надо полагать, эту оригинальную идею всецело поддержало и одобрило. Что и говорить, знают люди жизнь - нет сегодня в России аргумента убедительнее, чем аргумент в пользу ПРАВИЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ, которое целиком состоит из одного глобального  этического штампа: презирай всякого, кто не такой, как ты сам.

Гастарбайтеры – идеальный объект для этого вселенского презрения. Презирай гастарбайтеров при любых обстоятельствах: презирай их за то, что они метут дороги, по которым ты ходишь, ремонтируют дом,  в котором ты живешь, продают фрукты, которые ты покупаешь детям. Презирай их за то, что они препятствуют твоей  национальной самоидентификации, даже если ты понятия не имеешь, что это такое. Презирай их за то, что они живут в нечеловеческих условиях: убогие людишки, они даже неспособны обеспечить себя нормальным жильем. Тех же из них, кто живет лучше тебя, презирай как раз за прямо противоположное: ведь они понаехали, чтобы занять твое рабочее место и жениться на твоей белой женщине. Наконец, презирай их за то, что они выглядят совсем не так, как ты. Заяви о своем презрении на весь свет, разместив рекламу о «безотказном Пахлавоне» на ближайшем углу возле городской мечети.  

Предположим, однако, что у нас в стране нет никакой ксенофобии, все друг друга любят  и разговоры о толерантности нам совершенно непонятны, потому что мы все одинаково хорошие, и нечего тут нагнетать.

Предположим также, что и шовинизм придумали люди с неустойчивой психикой. Ну, из тех, на которых чуть чихнешь, и они сразу бегут в аптеку за нафтизином – для профилактики.

Предположим,  наконец, что добрые бабушки, которые пишут в объявлениях «Сдам квартиру русской семье без детей и животных», никакого дискриминационного подтекста в свои слова не вкладывают, а слово «русский», так же, как и отсутствие в семье детей и животных, у них по таинственным лингвистическим причинам служит синонимом опрятности – и только.

Тогда реклама охранного агентства Delta, которую вы видите на фото, - заурядная пошлость, которой в нашем городе пруд пруди.  И мы ее, конечно же, в очередной раз проглотим.

Екатерина Спиваковская